国別でよく売れるカラーは？

３月に本格的な販売が開始された起亜（キア）自動車の「ソウル」が米国のボックスカー部門で４月と５月の連続で販売１位となった。「ソウル」は４月に３２２８台、５月に３８５５台が売れ、トヨタの「サイアンｘＢ」を上回った。特に５月はボックスカーの元祖格の日産「キューブ」の１７４５台と大差を付けた。今年に入り５月まで世界市場で３万８３２８台が売れた。ここで気になることがある。地域別でどんな色が最も売れているのかだ。

起亜自動車によると、「ソウル」のボディカラーはピュアホワイト、トマトレッド、ブルーストーン、シルバー、チェリーブラック、バニラシェイク、ジャワブラウン、ムーンライトブルー、グリーンティラテ、チタンシルバー、カクテルオレンジの１１種類だ。

韓国ではピュアホワイトに「ソウル」が圧倒的な人気だ。国内の車両の４６％がホワイトで、「白衣民族」という名前にも見合った数値だ。世界市場ではホワイトが８％で、韓国は６倍以上多いことになる。次いでバニラシェイクが１７％、チェリーブラックが１０％だった。

中国の場合、予想通りトマトブラックが５０％を占めた。チェリーブラックも５０％に近く、他のカラーは非常に少なかった。中国は伝統的に赤い色が幸運の象徴だ。国旗も結婚式で新婦が着るドレスも、飲食店の看板もほとんどが赤い色だ。

米国の場合はどうだろうか。他民族文化の影響で個人の性向はそれぞれな点が反映されたようだ。チェリーブラックが１９％、チタンシルバーが１５％、シルバーが１４％、トマトレッドが１４％、グリーンティラテが１１％、ピュアホワイトが１０％など他の地域よりも均等な分布となった。

欧州の場合は無彩色の割合が高かった。無彩色は中型車に目立つが、ボックスカーでもブラック、シルバー、グレーの３種類が西欧では５０％、東欧では３８％を占めた。

起亜自動車ニューメディアチームのイ・ギフン課長は、「各地域の文化的特性を生かしたカラーごとのコンセプトによりポジショニングを進めたい」と話している。


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