２０日、中国重慶の国際コンベンションセンターに８０人余りの公安（警察）が出動した。大韓貿易投資振興公社（ＫＯＴＲＡ）が用意した「韓流商品博覧会」の会場に入るため午前中だけで３０００人余りの人が駆けつけ、万が一発生しうる安全事故を防ぐためだ。観覧客は３００メートル以上の列をつくって入場した。化粧品の電子商取引企業「ＮＡＬＡ」を運営するホ・シュィウィンさん（４３）は「韓国ドラマの人気のために『ソン・ヘギョのリップスティック』など韓国化粧品を買い求める消費者が急増している」として「中国進出を図る合弁パートナーに会うため１６００キロ離れた杭州から来た」と話した。

会場内は商談を行う人々の声で騒々しかった。韓国メーキャップを体験できる企業や韓国食品を試食できるブースの前には間違いなく長い列ができていた。メーキャップ専門業者ジェニーハウスのチョン・ウンジン海外マーケティング理事は「３カ月に１回、パーマとメーキャップをしようと韓国を訪れる中国の消費者が１００人余りに上る」として「中国現地への進出案を模索するためここに来た」と話した。

重慶の韓流商品博覧会の商談会には韓国企業１３０社、中国バイヤー４００社が参加した。２０１０年からタイ・日本・ブラジルなどで７回行われた韓流博覧会の中でも最大規模だ。１２日から瀋陽・西安・重慶などで引き続き開かれたリレー韓流商品博覧会で締結された契約規模は８０００万ドル（約９５３億ウォン）に達する。

チョン・グァンヨンＫＯＴＲＡ中国地域本部長（理事）は「重慶や瀋陽のような内陸の（経済発展レベル）第二線の都市は韓国商品への選好度が高く、韓国企業にとって新たなチャンスの地」としながら「韓国企業の中国消費財の市場進出を支援するために中国内１７カ所の貿易館が上半期に輸出商談会を相次いで開催する計画」と話した。

ドラマ・Ｋ－ＰＯＰなどから始まった文化韓流を消費財韓流に拡散しようとする中国・韓国企業らの努力も続いた。中国女性顧客の占有率１位オンラインショッピングモールであるＶＩＰドットコムは現在韓国企業１５社の製品を販売しており、追加入店が可能な企業を発掘しようとしている。ＶＩＰドットコムは重慶市の沙坪ハ地下鉄駅にＯ２Ｏ体験館と韓流広報物を設置して韓流連係マーケティングを展開している。シン・ヨンサンＶＩＰドットコム韓国法人長は「中国人の健康への関心が大きくなりながら粉ミルクや紅参など高品質の韓国商品の人気が上がっている」として「韓国で物流センターを運営するなど事業を拡張する計画」と話した。