韓国ブランド「ＮＯＩＣＥ（ノイス）」が東京渋谷パルコでポップアップイベントを行い、日本市場への攻略に乗り出す。

今回のポップアップは５月１１日から１６日まで渋谷百貨店で行われ、日本だけで販売するエクスクルーシブアイテムと２４ＳＳコレクションまで多彩に公開する。

ＮＯＩＣＥは今年から大々的なリニューアルを行い、時代の変化に合わせて浮上するＮＯＩＣＥならではの「新しい基準」を提案する。２０２４ＳＳ「ＮＥＷ　ＮＯＲＭＡＬ」をシーズンコンセプトに、クラシックなテーラーリングやレザー、デニムをシグネチャーアイテムとしてコレクションを構成し、以前より広い顧客層の関心と呼応を導いた。

今回の渋谷百貨店のポップアップは、現代（ヒョンデ）百貨店が現地の流通会社と手を組んで韓国国内ブランドを進出させるプロジェクトであり、ＮＯＩＣＥは韓国を代表するブランドの中で初めてのブランドに選ばれてイベントを進める。

今回のポップアップを通じて、ＮＯＩＣＥはブランド特有のジェンダーレスの感性を日本現地でも披露する予定であり、俳優パク・ソジュンを招待してブランドサイン会を行い、単なるショッピング空間を越えて、新しく特別な経験を伝える計画だ。