米ＰＧＡツアー「２０２４ジェネシス・インビテーショナル」で松山英樹が通算１７アンダーで優勝した。ジェネシスは松山に賞金４００万ドルと「ＧＶ８０クーペ」を贈った。カリフォルニア州リビエラカントリークラブで開かれた今大会にはタイガー・ウッズをはじめ世界ランキング１位のスコッティ・シェフラー（米国）、２位のローリー・マキロイ（英国）ら上位２０位の選手のうち１８人が参加した。優勝トロフィーは現代自動車グループの鄭義宣（チョン・ウィソン）会長が現地で松山に直接手渡した。

ジェネシスは２０１７年からこの大会を後援している。今大会には２２０台の車両を支援し、選手団の移動と大会運営をサポートした。１４番ホールには「ジェネシスパブリックラウンジ」を設置し、訪問客に韓国伝統茶菓を提供した。会場主要拠点には１８台のジェネシス車両が展示された。ジェネシス関係者は「選手だけでなくキャディー専用ラウンジも設置してキャディーにも配慮し優遇する文化造成に努力した」と伝えた。

ジェネシスは今回の大会を後援しながら米国の青少年スポーツ団体に３０万ドルを寄付した。ジェネシス現地法人がタイガー・ウッズのＴＧＲ財団とともに地域の学生を対象に実施してきた教育後援事業の延長線だ。このほかにも大会前に開かれたプロアマ大会でホールインワンを記録したジャスティン・トーマスに、選手とキャディーが選定したチャリティ団体に寄付できるようそれぞれ５万ドルを贈った。

ジェネシスは７月に開かれる「ジェネシス・スコティッシュ・オープン」と１０月に韓国で開催される「ジェネシス・チャンピオンシップ」にもタイトルスポンサーとして参加する予定だ。９月にカナダで開かれる「プレジデンツカップ」と１１月にアラブ首長国連邦で開かれる「アブダビＨＳＢＣチャンピオンシップ」には公式車両スポンサーとして参加する。