サムスン電子が２００６年から昨年まで１４年連続でテレビの世界市場で１位を守った。昨年のシェアは初めて３０％を突破した。背景としては▽７５インチ以上の超大型テレビ市場開拓▽２５００ドル以上のプレミアム製品市場でシェア拡大▽ＱＬＥＤテレビマーケティングの成功などが挙げられる。世界２位のＬＧエレクトロニクスも昨年有機ＥＬテレビの裾野拡大に注力し「所期の成果」を出したという評価が出ている。

◇売り上げ・台数基準でテレビ１位のサムスン電子

市場調査会社のＩＨＳマーケットが１９日に明らかにしたところによると、昨年サムスン電子は世界のテレビ市場で、売り上げ基準でシェア３０．９％となり１位を占めた。２００６年から１４年連続で１位の座を逃さずにいる。２０１７年に２６．５％だったシェアは２０１８年２９．０％を記録し、昨年は初めて３０％を超えた。

ＬＧエレクトロニクスが１６．３％で２位を占め、ソニーが９．４％、中国ハイセンスが６．４％、ＴＣＬが６．４％などと続いた。出荷台数基準でもサムスン電子が１９．８％で１位を守った。２位はＬＧエレクトロニクスの１２．２％で、ＴＣＬが９．２％、ハイセンスが７．８％、シャオミが５．８％など、中国企業が３～５位を占めた。

◇韓宗熙社長の粘りが光放つ

サムスン電子独走の秘訣として２０１７年１１月に映像ディスプレー（ＶＤ）事業部長に就任した韓宗熙（ハン・ジョンヒ）社長の「粘り」が挙げられる。韓社長は就任後、ＱＬＥＤテレビを掲げて世界市場攻略に出た。サムスン電子が超高画質製品と呼ばれる８Ｋ（解像度７６８０×４３２０）テレビ市場を最初に開拓したのも「ＱＬＥＤテレビはプレミアム製品」という認識を市場に刻みつけなければならないというハン社長の戦略的判断に従ったものという。

これに伴う効果が出てきている。サムスン電子のＱＬＥＤテレビ販売台数は２０１８年の２６０万台から昨年は５３２万台に１０４．６％急増した。２５００ドル以上のプレミアムテレビ市場でサムスン電子のシェアも２０１７年の１８．５％から２０１９年には５２．４％に上がった。２位のソニーは２４．７％で格差は２７．７ポイントに広がった。

７５インチ以上の超大型テレビ市場で成果を出したのもサムスン電子の１位守成を後押ししたと評価される。世界のテレビ市場が停滞した状況で超大型市場を「未開拓市場」として開発、営業、マーケティング力を集中したのだ。この結果７５インチ以上の超大型テレビ市場でも昨年サムスン電子は売り上げ基準でシェア４９．６％と１位を維持した。ソニーは１９．１％で２位を守ったが３位のＬＧエレクトロニクスは１８．２％で格差は前年の５．６ポイントから０．９ポイントに縮まった。

◇「有機ＥＬテレビ販売着実に増加すること」

ＬＧエレクトロニクスは有機ＥＬテレビを製造するメーカーが増え販売台数が増加していることに意味を置いている。世界の有機ＥＬテレビ販売台数は昨年１０－１２月期に１１１万９０００台を記録し四半期基準で初めて１００万台を突破した。今年からは中国シャオミとファーウェイ、日本のシャープ、米国のビジオなどが有機ＥＬテレビ製造に乗り出し、有機ＥＬテレビを生産するメーカーが１９社まで増加する見通しだ。ＬＧエレクトロニクス関係者は「大型有機ＥＬを独自に量産するＬＧディスプレーの中国・広州工場が本格稼動に入ればパネル供給量も増加するだろう」と話した。

「低価格物量攻勢」を展開している中国企業は今年鈍化するという観測が優勢だ。新型コロナウイルスによる肺炎の余波で液晶パネル価格が上昇する可能性が大きく、中国国内需要が落ち込むだろうとの見通しが出ているためだ。