数日前、淑明（スンミョン）女子大学で「南米の韓国文化」をテーマに講演した。その中でブラジルでのＫ－ＰＯＰを扱った部分を紹介する。ブラジルにＫ－ＰＯＰが大衆的に知られたのは歌手ＰＳＹ（サイ）の『江南（カンナム）スタイル』がきっかけだ。韓国コンテンツ振興院（ＫＯＣＣＡ）の調査によれば、この歌のプロモーションビデオが再生回数１０億回を超えた時、国家別再生回数の順位でブラジルは５位だった。ＰＳＹは２０１３年、ブラジル最高の祭りであるリオデジャネイロカーニバルに招待された。当時、私の祖母もＰＳＹとＫ－ＰＯＰについて私に尋ねるほどだった。昨年ブラジルワールドカップを迎えて開催された「ミュージックバンク・イン・ブラジル」にはＡｉｌｅｅ、ＳＨＩＮｅｅ、ＭＢＬＡＱ、ＣＮＢＬＵＥ、ＩＮＦＩＮＩＴＥ、とＢ．Ａ．Ｐなどが出演したが２万人余りが集まった。

Ｋ－ＰＯＰがブラジルで成功傾向を続けるにはどのようにすべきだろうか。これを知るために韓国に交換学生に来ているブラジルのＫ－ＰＯＰファン１０人余りを直接インタビューした。まず韓国文化が好きになったきっかけが何かという質問には、ほとんどが「友人の紹介」や「日本文化を通じて」と答えた。ブラジルは日系の移民者が多いが、日本で韓流熱風が吹きながらブラジルの日系移民者や日本文化が好きな人々にまで影響を及ぼしたのだ。ＹｏｕＴｕｂｅ（ユーチューブ）などで動画を見てファンになったという人もいた。

なぜ韓国文化が好きなのだろうか。最初に「ほかの人々と違うから」という返事が多かった。これはライフスタイルにも影響を及ぼして言語を学び化粧法や服を着るスタイルまで模倣するケースがよく見られる。２番目に韓国芸能人の純粋なイメージだ。Ｋ－ＰＯＰファンたちの目には、韓国歌手が恋愛などの私生活よりも同じメンバーとの友情や音楽とステージに対する情熱にあふれた純粋な青年に見える。最後が、質の高さだ。音楽だけでなくプロモーションビデオ、ステージ衣装、振りつけなどの質が非常に高いために、簡単に魅了されて憧憬心を抱くようになる。

結論的には、韓国文化がブラジルで今のような人気を維持するには良質なコンテンツをインターネットで自由自在に接することができる形で提供し、多彩なイベントなどを通して忠誠心にあふれたファンをたくさん作って維持することが重要だ。ファンはほかの人にＫ－ＰＯＰを伝播するのに最も大きな役割を果たすからだ。このような関心を韓国料理やビューティー・ファッションなどライフスタイルに影響を与えられる分野につながるようにすることも重要だ。今後ブラジルでＫ－ＰＯＰだけでなく映画・ドラマ・ゲーム・キャラクター・本・漫画など韓国の数多くの文化コンテンツが等しく愛されることを期待する。

カルロス・ゴリトＪＴＢＣ『非首脳会談』出演者