中東呼吸器症候群（ＭＥＲＳ）事態で低迷する外国人の訪韓観光を復活させるために、韓国観光公社が「訪韓市場回復１００日作戦」に突入する。海外のメディア関係者や旅行業界の関係者招待、韓流スターが出演するＫ－ＰＯＰフェスティバル、広告キャンペーンなどを大々的に展開し、１０月の中国の国慶節連休（１～７日）までに外国人の訪韓観光需要を例年程度に引き上げる計画だ。

韓国観光公社はＭＥＲＳによって韓国旅行の予約をキャンセルした外国人観光客は７日までに１３万７１０５人に達すると集計した。韓国旅行業協会（ＫＡＴＡ）によればＭＥＲＳによる７～８月の外国人観光客の予約は前年対比で８２．１％減少したと推定されている。最近ＭＥＲＳ事態が沈静化に向かいながら外国人の訪韓需要が少しずつ生き返っているが、依然として例年よりもかなり萎縮した状況だ。これに伴い観光公社は、ＭＥＲＳ憂慮をなくして訪韓観光市場を正常化するために全方向的なマーケティングに出る予定だ。

まず韓国観光のイメージ回復のために海外のメディア関係者を集中的に招待する。８月から中国メディア関係者１００人、日本の女性記者団１００人、東南アジア９カ国のメディア関係者５０人を招いて韓国観光の魅力を積極的に伝える計画だ。世界各地の旅行業界関係者も招いて訪韓観光商品の開発および販売を促す。今月末から中華圏のテーマ商品プランナー１８０人余りをはじめ１０月まで日本、東南アジア、米国など世界各国の主な旅行業者の計４００人余りを招待する。

航空会社との共同マーケティングも推進する。大韓航空・アシアナ航空など国内の航空会社はもちろんアジア地域を中心に１０カ国余りの外国航空会社と手を組んで無料航空券・団体旅行客割引・免税店およびデパート割引クーポンなどの特典を提供する。全世界の韓流ファンの関心を集めるために国内ではＫ－ＰＯＰフェスティバルを開く。８月にソウル市庁前広場で「２０１５サマーＫ－ＰＯＰフェスティバル」を開くなど１０月までに３回イベントを開催する。

大々的な海外広告キャンペーンも行うことにした。今月中旬から米国ＣＮＮをはじめ日本・中国・台湾・香港・タイなど主要国の現地メディアを通じて韓国旅行の安全性やグルメ、観光名所、韓流コンテンツなどを広報する予定だ。海外の消費者を対象にした韓国文化観光大展、ＭＩＣＥ（企業会議・褒賞観光・コンベンション・展示）専門メディア関係者招待、医療観光分野の活性化のためのオンライン医療観光大展なども施行する計画だ。

イ・ジェソン韓国観光公社国際観光本部長は「低迷した訪韓観光市場の雰囲気を変えるために今回の１００日作戦にすべての力と手段を動員する」としながら「１０月初めの中国国慶節などを機にＭＥＲＳ事態で萎縮した訪韓需要を原状回復させる」と話した。