９日午後２時、ソウルのイーマート龍山（ヨンサン）店地下１階にある６６平方メートルのサッカーワールドカップ（Ｗ杯）応援用品の特設売り場は、明らかに閑散としていた。時々売り場を訪れる顧客も価格表だけを調べてすぐに引き返した。イーマートによればこのコーナーの代表商品である赤色Ｔシャツの販売量は、先月の発売以降一日１７０枚程度に過ぎない。２０１０年南アフリカＷ杯の時の４分の１レベルだ。イーマート関係者は「企業らが応援イベントを中止しながら団体購買が急激に減少した」と伝えた。

こうした雰囲気はオンラインでも同じだ。赤い悪魔Ｔシャツを専門的に売る「アリババショッピングモール」のイ・ヒョグォン社長は「今年の新商品Ｔシャツに書かれた文面が“楽しもう大韓民国”なので購買を敬遠している」として「購買顧客も２０１０年の在庫商品を探す傾向があるようだ」と話した。

１３日のブラジルＷ杯の開幕を控え、Ｗ杯マーケティングが慎重に少しずつ伸びている。だが、いまだセウォル号惨事の哀悼の雰囲気が続いており「Ｗ杯特需」は冷え込んだ状態だ。これに対し今年のＷ杯は、企業らにとってはいつになく静かな大会になるという見通しが出ている。

業界によれば国際サッカー連盟（ＦＩＦＡ）公式スポンサーとして活動してきたコカコーラは、過去最大９９９人まで選んでいたワールドカップ応援団を今回は１００人だけ選んでブラジルに出発する。試合当日に無料で商品を配るイベントも縮小した状態だ。ク・ナムジュ理事は「以前はＷ杯開幕１～２カ月前からマーケティングを展開しながら次第に雰囲気を高めていたが、今年はこうしたイベントを進めるのに限界があった」と説明した。

国内企業のうちで唯一、Ｗ杯スポンサーとして奮闘する現代（ヒョンデ）・起亜車も国内と海外でのマーケティングの“温度差”が大きい。海外では世界５６カ国で「Ｗ杯試乗会」を実施して、主要都市の街頭応援を後援する。だが国内では、試乗会どころか赤い悪魔と共にするソウル市庁前の道路応援まで中止を決めた。


Ｗ杯特需、ものさびしい応援マーケティング＝韓国（２）