【コラム】韓流を韓国製品のマーケティングに結びつけよう(2)
ⓒ 中央日報/中央日報日本語版2011.11.18 17:53
とはいえ、韓国企業の広告が放送に登場しないわけではない。 他の番組についた広告には韓国商品の広告が時々見られた。 視聴率があまり高くないケーブルテレビのCNN放送には時々、国家広報レベルでの韓国観光の広告が放送された。 CNNを見る人より、ドラマを見る視聴者層が韓国への好感が高い集団であるにかかわらず、広告は他の視聴者をターゲットに行われているのだ。 関連機関や企業がこうした問題点に一日も早く気づいて、韓流ブームを韓国や韓国製品のマーケティングに積極的に活用することを期待する。
韓流をマーケティングにうまく活用した例は密閉保存容器「LOCK&LOCK」だ。 LOCK&LOCKは中国に進出しながら「チャングム」で韓尚宮役を演じたヤン・ミギョンをモデルに起用した。 広告内容も韓国製品であることが分かるように韓服を着た韓尚宮が登場し、製品の商標もハングルで表記した。 韓流ブームと韓国製品を結びつけた広報戦略の成功で、LOCK&LOCKは現在、中国市場で名品商品と認められている。