起亜（キア）自動車は今月末発表予定の小型新車「ＵＢ」（プロジェクト名）の車名を「プライド」に決め、６日、外観写真と性能、主要仕様などを公開した。

起亜車は０５年４月以来およそ６年５カ月ぶりに出した小型新車の車名を、「プライド」のブランドパワーを考慮してこのように決めたと説明した。 新型プライドはグローバル小型車市場を狙った起亜車の野心作で、今月末、国内をはじめ、欧州・米国など主要市場で本格販売に入る。

「堂々とした個性ある小型車」というコンセプトを土台に起亜車デザインのアイデンティティーを反映し、大胆で躍動的な次世代小型車のスタイルを見せている。 固有のファミリールックを反映したラジエーターグリルを適用し、スポーティーなランプで個性を演出した。 ４ドアと５ドアの２モデルで、１.４ガソリンエンジンと１.６ＧＤｉエンジンを搭載する。 １.４ガソリンエンジンは最高出力１０８馬力で、燃費は１６．１キロ、１.６ＧＤｉエンジンは最高出力１４０馬力で燃費１６．７キロ（自動変速機基準）。 空転制限システムの自動変速機用ＩＳＧ（Ｉｄｌｅ　Ｓｔｏｐ　＆　Ｇｏ）を適用した１．６ＧＤｉエコプラスの燃費は１７．７キロ。

従来のモデルより全長が１１５ミリ、全幅が２５ミリ、軸距が７０ミリ長くなった一方、全高は１５ミリ低くなり、安定的ながらもスポーティーなスタイルを完成した。 新型プライドには６エアバッグ（運転席、助手席、サイド・カーテン）とともに車体姿勢の安全性を同時に確保するシステム、坂道発進補助装置などが装着され、走行の安全性を高めた。

またステアリングホイールに熱線を適用し、寒い冬にも暖かく運転できるヒーテッドステアリングホイールとクルーズコントロールも適用された。